体育营销新范式！一场篮球局，如何让极狐车主“爸”气尽显？

作者：360直播时间：2025年06月17日 00:11

六月的北京，夕阳为郎园station的滨河篮球场镀上暖金。父亲节这天，平日西装革履的父亲们换上运动服，牵着孩子在球场上奔跑跳跃。当周琦俯身为小朋友调整投篮姿势，方硕在场边为一场父子配合的进球鼓掌喝彩，CBA顶级球星与素人车主间的距离，在一记传球、一次击掌中悄然消融。

极狐汽车这场精心策划的“爸”气开战夏日运动派对，远不止是节日应景。当北汽男篮核心球员周琦、方硕走下职业赛场，化身“私教”指导极狐车主及其家人，篮球运动的纯粹快乐与品牌温度交织共振。著名评论员杨毅、资深记者贾磊等篮球圈大咖空降助阵，更将现场氛围推向高潮。这场看似“宠粉”的活动，实则是极狐体育营销战略中一枚落下的关键棋子。

自2023年与北汽男篮携手，极狐便展现出迥异于传统国企的营销想象力。从赛前誓师大会上的定制战袍鼓舞士气，到品牌之夜组织球迷沉浸式观赛互动，极狐始终致力于将自身融入球迷文化血脉。它并非仅在场边摇旗呐喊的赞助商，而是与球队、球迷深度绑定的“战友”。此番父亲节创意落地，以篮球为纽带强化家庭情感联结，将品牌温度精准注入用户生活场景，正是这种深度参与思维的延续。

极狐与北汽男篮的合作能迸发耀眼光芒，根植于精神内核的深度契合。 2024-2025赛季，北汽男篮经历核心伤退的至暗时刻——陈盈骏、范子铭缺阵，曾凡博总决赛伤退，周琦、方硕等主力更是带伤拼搏。球队展现出的韧性，恰与新能源战场上的极狐形成镜像。面对行业激烈内卷，极狐坚守“高质平价”战略，以“死磕品质”的执着打磨产品，其团队精神与北汽男篮永不言弃的赛场哲学如出一辙。

这份精神共鸣催生了强大的双向赋能。极狐化身“云端应援团团长”，实时捕捉并传播球队高光时刻；北汽男篮尖刀球员则转身成为品牌体验官，向广大车主传递极狐价值。这种角色互嵌使双方逐渐成为“铁哥们”，品牌声量与球队影响力在良性互动中螺旋上升。

强强联合终以硬核成绩作答。北汽男篮创下十年最佳战绩，常规赛胜率69.6%，总决赛夺亚；极狐销量则迎来爆发式增长——2024全年突破8.1万辆，同比激增169.91%，2025年前5个月销量达4.5万辆，仅5月单月就突破1.35万辆，同比增长超200%。白纸黑字的业绩印证了“长情陪伴”与“双向奔赴”在体育营销中的巨大价值。

当汽车品牌纷纷将体育营销窄化为“LOGO露出”，极狐与北汽男篮的实践提供了一种新思路：最高级的营销，是与用户共享心跳，与伙伴同频共振。父亲节篮球场上，球星俯身指导孩子投篮的温情瞬间，车主们放下身份享受运动的纯粹笑容，无不生动诠释着“用户共创”的深层内涵——品牌不再高高在上，而是成为用户生活喜悦的参与者与见证者。